小熊电器首发过会 过度依赖线上销售成最大隐患

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2019-08-12

    钱枫微博截图  8月14日晚,钱枫发长文,和网友互动打招呼,称:“我是主持人钱枫,我是歌手钱枫,我是演员钱枫…不管我是钱枫,还是小丑,走近你们,得到你们的拥抱,才是快乐的源泉。”  文中回应为什么要选择一套小丑装扮,称:“因为化妆,别人并不认识我是谁,这样我才能与你们亲近,反之便会远远不敢靠近,这样我会难过!”随即表示做主持的时候很快乐,演员则能让他专注,也很幸运,“萧子升”得到了大家的喜爱。

  如今,用户观看直播的习惯基本养成,且观看频率高、付费意愿也较强,加之移动直播平台的崛起,直播的门槛大大降低,开始变得人人可直播、一切皆可直播。  有业内人士认为,网络直播巨大的利润空间和市场吸引了风投资本和直播从业人员竞相涌入,也因此造成了网络直播环境的鱼龙混杂、乱象丛生。  近年来,网络直播平台如雨后春笋般相继诞生,许多人因此迈入直播行业,成为职业或兼职主播。然而,直播的低门槛使主播不必经过资质和素质的严格审核,在网络直播可以带来巨大利润的驱使下,部分主播毫无规则和法律意识,不断以突破法律底线、侵害公序良俗的方式获取关注,进而获得粉丝打赏,甚至谋取暴利。

    全力打造尊商重商亲商的人文环境。

  昌都北部、那曲中东部和沿雅江中东段有小雨。其他地区多云,部分地方有阵雨;周三至周五林芝、日喀则南部和山南南部有小到中雨,部分低海拔地方有大雨。昌都、那曲中东部和沿雅江中东段有小雨,部分地方中雨。其他地区多云间阴天,部分地方有小雨;周六至周日日喀则南部、林芝和那曲有小雨,部分地方有中雨。

  依据《中国共产党纪律处分条例》等有关规定,市纪委决定给予王炳祥同志党内严重警告处分。

    问:中方为什么会在此时发布赴美安全提醒?  答:近期,不少中国公民向中国驻美使领馆反映,他们在入境美国时或在美境内被美方执法机构无端盘查骚扰。中方已多次向美方表达关切。中国外交部就此提醒赴美中国公民注意相关安全风险,是完全应该的事情。  问:发布这样的安全提醒,对于两国人员往来会不会造成影响?目前的这种状况会持续多久?  答:我们希望有关情况能够尽快得以改善。同时我们也想强调,人员往来是促进中美两国间各领域交流与合作的基础。

  从股权激励工具选择来看,绝大多数公司选择员工持股计划,只有少数选择期权工具。  上海荣正投资咨询股份有限公司合伙人王丹丹指出,员工持股相较于期权有更为优惠的价格空间,加上员工出资入股后形成的约束更强,员工持股计划具有更强的激励力度和约束力度。此外,目前大部分申报公司在实施股权激励之时并未有明确申报科创板意向以及国内当时并未有明确的科创板政策,所以就没有实施科创板期权的想法。

原标题:“电商小家电”想逆袭大市场还是有点难  踏上IPO征途满一年之际,靠酸奶机起家的小熊电器近日首发过会,这也给了“电商小家电”更多的想象空间。

从招股书看,小熊电器盈利增长明显,但在靓丽的财报背后,亦存隐忧——过度依赖线上销售,过于重视营销,而在线下市场的拓展、产品科技含量以及研发投入上较为欠缺。

  “萌家电”的小与大  小熊电器于2006年成立,成立之初便把自己定义成一家主要进行创意小家电的研发、设计、生产和销售的公司,旗下的酸奶机、煮蛋器、电炖锅等,都是其主打产品。   凭借这些“萌系十足”的产品,小熊电器在当时以美的、格兰仕等企业已经占据的大型家电市场突出重围,顺利切入小家电市场,并于2010年实现了销售过亿的突破。

财报显示,小熊电器近几年业绩亮眼。 2015年、2016年、2017年、2018年1—6月其营业收入分别为亿元、亿元、亿元、亿元,净利润分别为亿元、亿元、亿元、亿元。

  奥维云网(AVC)高级研究经理李婷表示,在小家电线上市场中,小熊电器排名仅次于小家电三大巨头美的、苏泊尔、九阳,排名第四。

不过,小家电头部玩家营收在一两百亿元之间,小熊电器与这些同是小家电阵营的对手相比,无论在营收、净利润,还是产品竞争力、品牌影响力以及市场营销上似乎都被远远甩在身后。   电商红利的“红与黑”  重线上的营销模式,使得小熊电器避开了与美的、九阳、苏泊尔这类传统小家电企业的正面对抗,享受到电商发展的红利,其营收与净利润快速增长。 但电商流量红利、互联网红利本质上还是人口红利,当中国网民规模的增长空间遇到“天花板”,电商红利自然也会遭遇“天花板”。

  小熊电器明显也意识到这一点,故而开始布局线下,以完善销售渠道。

但遗憾的是,从小熊电器正在布局的线下销售渠道可以看出,其并未打入主流家电的营销圈子。 销售方式主要是经销商买断公司产品,再在商超、药店、面包店和加油站等场所进行最终销售,线下销售远不及线上,从2015年的%下降至2017年的%,2018年上半年线下占比为%。

李婷坦言,小熊电器“销售渠道主要依托互联网平台,单一的渠道在未来风险较大”。   营销费用与研发投入的多与少  小熊电器品牌宣传费用一直居高不下,2015至2018年1-6月份,小熊电器品牌宣传费用分别为亿元、亿元、亿元和亿元,占营业收入的比例分别为%、%、%和%。

  而与高额销售费用不相符的是,小熊电器对研发的投入却相当吝啬,报告期内2017年研发投入最多,但也不足2500万元,研发支付在营业收入中的占比始终不足2%。

  招股书显示,本次小熊电器拟公开发行股份不超过3000万股,实际募集资金扣除发行费用后,全部用于公司主营业务相关的项目。

募集资金投资金额亿元,其中在生产制造项目上的计划资金投入将占到%,在研发中心的计划投入仅为%。   与上述“电商小家电”相比,截至2018年年报,美的集团研发支出为亿元,在营收中的占比为%,九阳股份接近3亿元,研发费占比为%,苏泊尔4亿,研发费占比%,天际股份、新宝股份研发费占比也均超过3%。   有业内人士表示,与传统小家电巨额研发投入相比,小熊电器研发投入明显不足,较低的研发投入,不利于小熊电器的产品在行业中保持优势。 此外,美的、九阳、苏泊尔等传统小家电企业产品与商业模式均已十分成熟,具有一定的口碑与品牌效应,线下市场份额较为稳定。

这也使得“电商小家电”难以下沉到线下,进一步拓展自己的市场。 (责编:毕磊、夏晓伦)。